RichardManning

Vì sao các thương hiệu niche khác học hỏi công thức từ Another 13​

Trong thế giới nước hoa niche, nơi mỗi thương hiệu đều muốn tạo ra dấu ấn riêng, Le Labo Another 13 lại chọn một hướng đi hoàn toàn khác: im lặng, tối giản và trong suốt. Ra mắt năm 2010 nhờ sự hợp tác giữa Le Labo và Another Magazine, mùi hương này nhanh chóng trở thành một hiện tượng - không chỉ bởi vẻ đẹp khó nắm bắt, mà còn vì cách nó định hình một trào lưu mới: olfactory minimalism - chủ nghĩa tối giản trong mùi hương. Và kể từ đó, rất nhiều thương hiệu niche khác đã học hỏi, nghiên cứu và phát triển công thức dựa trên di sản mà Le Labo A13 để lại.

Another 13 - bước ngoặt của "mùi hương vô hình"​

Khi phần lớn các thương hiệu niche đang say mê với những công thức cầu kỳ, nhiều tầng lớp hương liệu tự nhiên, Another 13 lại chỉ dựa vào vài hợp chất tổng hợp: Ambroxan, Iso E Super và xạ hương. Sự kết hợp này tạo nên một thứ mùi vừa tinh khiết, vừa mang hiệu ứng "da người thật" - tự nhiên đến mức gần như vô hình.
Thay vì gợi tả rõ nét hoa, gỗ hay nhựa thơm, Another 13 tập trung vào cảm giác mà nó để lại trên làn da: nhẹ như hơi thở, mờ như ký ức nhưng lưu luyến dai dẳng. Đó là điểm khởi đầu cho khái niệm "skin scent" - mùi hương dường như không tồn tại nhưng lại khiến người khác muốn tiến lại gần.

Thành công thương mại và tác động lan tỏa​

Nước hoa Another 13 chính hãng vốn dĩ được sinh ra như một sản phẩm giới hạn, chỉ dành riêng cho khách của Another Magazine. Nhưng sức hút của nó vượt xa mọi dự đoán: hàng dài người chờ đợi để sở hữu, các tín đồ nước hoa khắp thế giới săn lùng từng chai, còn những người nổi tiếng thì gọi nó là "mùi hương không thể diễn tả".
Từ một thử nghiệm "phi thương mại", Another 13 trở thành hiện tượng toàn cầu, chứng minh rằng nước hoa không cần phức tạp mới có chiều sâu. Thành công này khiến các thương hiệu niche phải nhìn lại: có lẽ người dùng không còn tìm kiếm mùi hương phô trương, mà muốn một thứ gần gũi, tự nhiên và chân thật hơn. Từ đó, làn sóng nước hoa "clean", "transparent", "musky" bắt đầu lan rộng.

Vì sao các nhà làm hương học hỏi công thức của Another 13​

Ambroxan và Iso E Super tạo hiệu ứng gây nghiện​

Hai phân tử này vốn là sản phẩm của công nghệ hương liệu hiện đại. Ambroxan mang sắc thái ấm, ngọt nhẹ và khoáng chất, trong khi Iso E Super lại mờ ảo, gỗ và sạch. Khi kết hợp, chúng tạo ra hiệu ứng "sát da" - khiến người dùng cảm thấy mình thơm tự nhiên mà không nhận ra vì sao. Đây là công thức tạo cảm xúc mà nhiều thương hiệu muốn tái hiện.

Cấu trúc tối giản, dễ thích nghi với thị hiếu hiện đại.​

Người dùng ngày nay hướng đến mùi hương mang tính cá nhân hóa - một mùi không lấn át nhưng nói lên "tôi là ai". Another 13 thể hiện hoàn hảo điều đó. Nó không thuộc về giới tính, độ tuổi hay không gian cụ thể, vì thế trở thành mẫu mực để các nhà sáng tạo học hỏi khi muốn chạm đến cảm xúc của thế hệ mới: tinh tế, sạch sẽ và hiện đại.

Khả năng khuếch tán và lưu hương vượt trội.​

Dù có vẻ nhẹ nhàng, công thức của Another 13 lại có độ bền mùi rất cao nhờ các phân tử tổng hợp bám chặt trên da. Điều này giải thích vì sao nhiều thương hiệu, từ niche đến designer, đã thử nghiệm các tỉ lệ Ambroxan và Iso E Super để tìm ra cảm giác "ẩn hiện" tương tự - thứ khiến người khác nhận thấy bạn thơm mà không biết mùi đến từ đâu.

Ảnh hưởng của Another 13 trong thế giới nước hoa hiện đại​

Từ thành công của Another 13, nhiều thương hiệu đã phát triển dòng hương tương tự. Escentric Molecules với Molecule 02 và Molecule 05 tiếp tục tôn vinh các phân tử đơn lẻ. Juliette Has A Gun tạo nên Not A Perfume - chỉ dùng một nguyên liệu duy nhất là Cetalox, họ hàng gần của Ambroxan. Initio, Ex Nihilo, Maison Margiela hay Byredo cũng đều có những sáng tạo dựa trên triết lý "tối giản nhưng sâu sắc" mà Le Labo từng khởi xướng.
Another 13 không chỉ trở thành một mùi hương được yêu thích, mà còn là một bài học về sáng tạo cho toàn ngành: cách biến ít thành nhiều, biến sự giản đơn thành biểu tượng cảm xúc.



Điều khiến các thương hiệu niche khác học hỏi từ Another 13 không chỉ là công thức, mà là triết lý đằng sau nó: hương thơm không cần phô diễn để được ghi nhớ. Trong một thế giới đầy ồn ào, Another 13 dạy các nhà sáng tạo rằng sự tinh khiết, mộc mạc và gần gũi mới là điều khiến người ta lưu luyến lâu nhất. Và chính nhờ điều đó, cái tên Another 13 vẫn luôn là "kim chỉ nam" cho mọi thương hiệu muốn chạm đến sự tĩnh lặng mà sâu sắc trong nghệ thuật mùi hương.

Tham khảo ngay: giá nước hoa Le Labo 13